Власти Ленобласти прогнозируют рост турпотока в Выборг более чем на 10% по итогам года

Власти Ленинградской области ожидают, что по итогам этого года турпоток в Выборг достигнет 2,1 млн человек.  По сравнению с 2025 г. когда старинный город принял 1,9 млн гостей, он увеличится на 10,5%. Таким прогнозом с изданием «Ведомости Северо-Запад» поделились в правительстве Ленобласти, отметив, что аналогичные темпы роста ожидаются и в 2027 г.

По данным региональных властей, в первом полугодии 2026 г. город посетило около 800 000 туристов, что на 6,6% больше, чем было в январе-июне прошлого года. Значительный вклад в развитие туризма в Выборге оказывают культурные события, в том числе реконструкции, фестивали и рыцарские турниры. По оценкам местных властей, с учетом пропускной способности музеев, фестивальных площадок и точек общественного питания, на массовых мероприятиях он может принимать до 15 000 человек ежедневно.

В структуре общего турпотока в город в январе-июне этого года основное число гостей – 720 000 человек – посетили его в режиме однодневных поездок и лишь 80 000 оставались с ночевкой. В среднем, по данным правительства региона, путешественники проводят в гостиницах Выборга две-четыре ночи. На данный момент в городе работают 33 отеля суммарно на 780 номеров.

Власти Ленобласти оценивают дефицит номерного фонда города в 200 юнитов и прогнозируют, что в ближайшее время он будет преодолен за счет открытия новых средств размещения. Среди ранее анонсированных проектов – апарт-отель в деловом центре «Сетка» на 114 единиц, а также гостиничный комплекс на бывшем участке Выборгского судостроительного завода, где должно появиться около 100 номеров. Также в городе есть свободные участки для строительства новых гостиниц и зданий в историческом центре, которые подходят для размещения небольших отелей.

Выборг – старинный город со средневековым колоритом, расположенный на берегу Финского залива и основанный шведами в 1293 г. С 2010 г. он является единственным историческим поселением на территории Ленобласти. Среди знаковых достопримечательностей – Выборгский замок, Парк Монрепо и библиотека Алвара Ааалто.

В январе этого года президент РФ Владимир Путин в ходе рабочей встречи с губернатором Ленобласти Александром Дрозденко обратил внимание на увеличение турпотока в город и поинтересовался, есть ли в Выборге туристический сбор. Глава региона ответил, что сбор был введен в 2025 г. и подчеркнул, что за последние 10 лет турпоток в Выборг вырос в 3,5 раза. «Нагрузка сумасшедшая на город», – добавил Дрозденко. Также губернатор отметил, что власти Ленобласти рассчитывают на федеральное софинансирование реконструкции исторического квартала Сета Солсберга в городе, общая стоимость которой оценивается в 5 млрд руб. 

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что с ростом турпотока в Выборг, городу потребуются дополнительные средства размещения, а анонсированные гостиничные комплексы смогут покрыть имеющийся дефицит лишь в ближайшей перспективе. По оценкам управляющего партнера «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, при прогнозируемом росте числа туристов в 2027 г. и сохранении имеющейся пропорции путешественников, остающихся с ночевкой, городу потребуется не 200, а 300 дополнительных гостиничных номеров. При этом в дни наиболее высокой нагрузки, когда проводятся фестивали, нехватка средств размещения может составить уже 700-800 юнитов.

По данным доцента кафедры туристского бизнеса Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна Галины Воронцовой, в прошлом году максимальная загрузка гостиниц в Выборге наблюдалась в июне-августе, тогда она достигла 95-97%. Для сравнения, в октябре-ноябре она находилась в диапазоне 45-65%, добавила Воронцова.

Несмотря на повышенный спрос в пиковые периоды, новые гостиничные проекты носят единичный характер, говорят эксперты. Сооснователь управляющей и консалтинговой компании в сфере гостеприимства Guestmate Мария Бакевич обратила внимание, что частично дефицит мест размещения компенсирует жилье, сдаваемое посуточно. По ее словам, в краткосрочную аренду в Выборге уходят несколько сотен квартир и частных домов. При этом Бакевич подчеркнула, что бизнес не стремится расширять номерной фонд опережающими темпами, поскольку ориентируется на среднегодовую заполняемость объектов.

По словам Косаревой, помимо сезонности строительство новых гостиничных комплексов в Выборге сдерживается и высокой стоимостью реставрационных работ в исторических зданиях. Тем не менее, по оценкам экспертов, строительство новых гостиниц в городе является перспективным направлением, однако, чтобы нивелировать риски, инвесторам необходимо максимально встраиваться в событийную повестку и создавать продукты, которые пока не имеют аналогов в городе. В частности, по словам Воронцовой, актуальным может стать гибридный формат с номерами-студиями и кухонным оборудованием, а также многокомнатные юниты для больших семей.

Бакевич отметила, именно семьи с детьми и большие компании являются основной аудиторией, арендующей квартиры посуточно. Для молодежи могут быть востребованы номера блочного типа с душевыми на этаже и коворкингами, добавила Воронцова. По словам Косаревой, в Выборге также не закрыты потребности в пятизвездочных отелях и спа-комплексах, в то время как сегмент «три звезды» представлен в достаточном количестве и вне периода пиковых нагрузок инвестор рискует столкнуться со значительным спадом бронирований. С учетом всех факторов и сохранения темпов роста турпотока в перспективе нескольких лет Выборгу потребуется порядка 1800-2900 гостиничных номеров, чтобы разместить гостей, решивших посетить старинный город, резюмировала Бакевич.