Борис Пиотровский: «Петербург привлекает туристов сам по себе, но нужно развивать и другие точки»

Санкт-Петербург остается одним из ключевых центров притяжения туристов в России. По итогам 2025 г. город посетили рекордные 12,4 млн туристов, включая иностранных гостей и россиян. Более половины из них приезжают за культурной составляющей – историческим центром, музеями, театрами. В городе развивается и новая туристическая география – объекты для посещения появляются за пределами центра Петербурга, расширяя маршрутную сеть путешественников. При этом власти не ожидают бурного роста турпотока в ближайшие годы. В интервью деловому изданию «Ведомости Северо-Запад» вице-губернатор Петербурга Борис Пиотровский рассказал о том, какие соглашения подписал город в части культуры и спорта, как изменился въездной туризм и почему  Петербург стал беговой столицей России. 

– Борис Михайлович, какие соглашения в части культуры подписал Санкт-Петербург на экономическом форуме в этом году?

– Самое главное, что обсуждалось на форуме с точки зрения культуры – это киностудия «Ленфильм», которая в прошлом году была передана в собственность города. Это было поручение президента, оно уже реализовано, а все бюрократические процедуры завершены – 100% акций переданы в собственность Санкт-Петербурга. Сейчас мы занимаемся финансовым аудитом,  разработали стратегию развития «Ленфильма» по четырем основным направлениям: как центра патриотического кино, современной площадки для кинопроизводителей, кластера для жителей города и центра для молодых кинематографистов. 

В рамках форума было подписано соглашение о том, что петербургская кинокомиссия как единое окно для кинопроизводителей переезжает на «Ленфильм». В результате вокруг студии формируется целый кинокластер, она станет основной точкой входа для кинопроизводителей. Через студию они смогут обращаться за субсидиями, согласовывать съемки, работать в части аренды площадей, оборудования и всего остального. Поэтому для нас этот шаг играет колоссальную роль.

Также мы заключили соглашение о проекте на площадке бывшего комплекса СИЗО «Кресты». На Арсенальной набережной появится новое большое пространство. В рамках этого соглашения в проект приходит оператор Cosmos Hotel Group, который откроет здесь отели. Дизайнер Артемий Лебедев представил логотип проекта, жители выбрали название, оно осталось прежним – «Кресты». 

Подписано соглашение по развитию водных видов спорта. Также на форуме Санкт-Петербург в очередной раз получил Кубок беговой столицы России – поэтому мы обязуемся и в дальнейшем усиленно работать по этому направлению. 

– В городе 2026 г. проходит под знаком Года петербургской культуры – с точки зрения календарных мероприятий чем он будет принципиально отличаться от других лет?

– Он отличается тем, что основной акцент на культурные мероприятия. Год культуры в первую очередь является фактором, который объединяет все мероприятия, происходящие в Петербурге. Уже сформирован календарь событий, в который входят как городские, так и федеральные мероприятия. Это выставки в Русском музее, Эрмитаже, организация Книжного салона на Дворцовой площади, празднование Дня города. Кроме того, в 2026 г. есть два важных для нас юбилея – Дмитрия Шостаковича и Дмитрия Лихачева. Все эти мероприятия объединяются под общим брендом.

– По итогам прошлого года Петербург принял почти 12,5 млн гостей, включая внутренних и внешних туристов. По вашим прогнозам, какой турпоток можно ожидать по итогам 2026 г.?

– Я всегда говорю, что я не аналитик. От аналитиков мы отличаемся тем, что должны очень жестко нести ответственность за свои слова. Поэтому прогнозы я даю либо заниженные, либо осторожные, гипотетические. Для нас 12,5 млн туристов – это абсолютный рекорд. По итогам I полугодия 2026 г. прирост составит 5%. Но дать точные данные можно будет лишь в конце года. 

Мы видим рост иностранных туристов из различных стран, включая ОАЭ, Катар, Иран, Турцию, Индию, Вьетнам. Конечно, растет количество путешественников из Китая, что связано с продлением безвизового режима. 

Но хочу заметить, что у нас поменялась структура туристов, в том числе из Китая. Больше нет больших групп туристов, которые раньше ходили по городу – на их место пришли индивидуальные туристы. Это существенно большее вложение в экономику города и, что самое главное – это снижение нагрузки на городскую инфраструктуру и самих жителей. 

Есть также большой потенциал с точки зрения внутреннего туризма. В Санкт-Петербург действительно приезжает все больше людей со всей страны. Появилась даже новая дата – это Новый год, когда на зимние праздники в городе туристов даже больше, чем в июне. Возможность для увеличения турпотока нам дает развитие новых маршрутов, таких как «Лахта Центр» и Кронштадт. И мы продолжает развивать это направление. Повторюсь, что взрывного роста турпотока каждый год происходить не может. Но, даже если мы возьмем показатель 2019 г., по сравнению с доковидным периодом прирост уже составил 2,5 млн человек.

– Один из драйверов растущего турпотока – это деловой туризм. Какие изменения в этом году наблюдаются с точки зрения бизнес-мероприятий? И в целом каковы перспективы развития делового туризма в Петербурге?

– У нас проходит много мероприятий для деловых туристов, наверное, больше, чем в подавляющем большинстве городов мира. Среди самых крупных – культурный, экономический, юридический форумы и многие другие. Одновременно в городе может быть организовано до 240 мероприятий – это реальные цифры. И мы постепенно развиваем эту историю. 

Принципиально новых деловых мероприятий в городе пока нет, поскольку текущих вполне достаточно. Сейчас мы работаем не над количеством, а над качеством. Что такое качество для делового туризма? Это городская инфраструктура, доступ к значимым объектам. Возможно, вы обратили внимание, что в этом году стало значительно проще добираться до Петербургского международного экономического форума. Если мы вспомним, что было семь-восемь лет назад, то сейчас ситуация изменилась. Например, строится новая развязка для людей, которые прилетели в «Пулково» и хотят добраться в «Экспофорум». Это также и ВСМ, которая запустится в 2028 г. и позволит за 2 часа 15 минут добраться из Санкт-Петербурга в Москву. Все это играет колоссальную роль. 

– Фокус туристов несколько смещается с исторического центра на прибрежные локации, где строятся новые объекты рекреационной инфраструктуры. Станет ли это одним из драйверов развития отрасли?

– Думаю, что станет, но не могу сказать, что фокус туристов меняется, Петербург сам по себе – это музей под открытым небом. Он привлекает в первую очередь своей музейной частью, выставками, театрами. За счет этого мы получаем порядка 6-7 млн туристов. Новые объекты туристической географии не смещают фокус гостей полностью на себя, но немного его размывают. Например, за счет таких объектов как Кронштадт. Нужно понимать, что Петербург – великий город, который привлекает туристов сам по себе, но нужно грамотно развивать и другие точки. Мне кажется, у нас это получается.

– Какие новые центры притяжения могут появиться в Петербурге?

– «Санкт-Петербург Марина» – главный новый центр притяжения, который сегодня строится. Это крупный инфраструктурный проект федерального масштаба с привлечением федерального финансирования.

– На ежегодном отчете губернатора о работе правительства было озвучено, что 66% жителей Петербурга систематически занимаются физической культурой и спортом. При этом плановый показатель к 2030 г. составляет 70%. 

– Все верно, поэтому мы взяли на себя обязательства увеличить показатель до 75%, потому что Петербург крайне спортивный город. У нас реализуется огромное количество спортивных мероприятий. Как я упоминал, мы получили Кубок беговой столицы России. Уже в третий раз в городе проходят беговые мероприятия международного масштаба, вроде забега «Белые ночи» или триатлона «Медный Всадник». У нас в принципе очень насыщенная инфраструктура для профессионального спорта – «СКА Арена», «Газпром Арена». Еще один важный нюанс заключается в том, что Петербург – единственный город России, где в каждом районе есть центры физической культуры, спорта и здоровья, где для жителей города всех возрастов и уровня подготовки организованы занятия по различным видам спорта. Это серьезное подспорье.