В аптеках Петербурга сократились продажи БАДов

В январе-июне 2026 г. в аптеках Санкт-Петербурга было продано 8,47 млн упаковок биологически активных добавок (без учета маркетплейсов). Год к году продажи в натуральном выражении сократились на 8,4%, сообщили изданию «Ведомости Северо-Запад» в компании DSM Group.

В деньгах же по итогам I полугодия наблюдался прирост на 2,6% до 4,59 млрд руб. При этом средневзвешенная стоимость приобретенной пачки в январе-июне 2026 г. составила 542,2 руб., за год она выросла на 11,9%. В общем объеме продаж за шесть месяцев этого года в деньгах основная доля пришлась на БАДы, которые действуют на организм в целом (32,3%), а также на биодобавки для пищеварительной и нервной систем, которые заняли 14,7% и 12,3%, соответственно.

 Если рассматривать динамику в разрезе отечественной и зарубежной продукции, то в I полугодии 2026 г. в общем объеме продаж в упаковках российские биодобавки заняли 82%, потеряв 1,8 п. п. год к году. За первые шесть месяцев их продажи упали на 10,3% до 6,94 млн пачек, в то время, как иностранная продукция продемонстрировала небольшой прирост на 1,8% до 1,52 млн штук.

В деньгах доля российских биодобавок составила 60,2%, что на 1,9 п. п. меньше, чем в январе-июне 2025 г. Лидерами по продажам в финансовом выражении в I полугодии 2026 г. стали БАДы производителей Solgar и «Эвалар» на них пришлось 11,8% и 10,9% соответственно. За ними следуют Gross Hertz (4,9%), «Импловит» (4,1%) и «Будь Здоров» (2,7%) – собственная торговая марка одноименной аптечной сети, указывают аналитики DSM Group.

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что снижение аптечных продаж биодобавок в натуральном объеме во многом связано с продолжающимся перетоком спроса на маркетплейсы. Онлайн-площадки по сравнению с аптеками зачастую предлагают более привлекательные цены, широкий ассортимент и определенный уровень сервиса, предполагающий доставку до ближайшего ПВЗ, отметил директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов.

Как следует из данных RNC Pharma, в I полугодии 2026 г. в России на онлайн-продажи БАДов в упаковках пришлось 13,5% рынка, что на 3 п. п. больше, чем годом ранее. В деньгах динамика прибавила 1,8 п. п. до 18,2%. По подсчетам компании, продажи биодобавок на маркетплейсах за аналогичный период выросли на 20% в рублях и на 25% в пачках.

Председатель совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров тоже говорит о тенденции по перетоку покупателя на онлайн-площадки. При этом, по его словам в Петербурге этот сдвиг происходит быстрее, чем в среднем по России из-за логистики и специфики аудитории. Если считать суммарный объем продаж в онлайне и на маркетплейсах, то в городе эта доля уже составила порядка 50%, добавил эксперт.

Беспалов отметил, что сокращение продаж БАДов в аптеках также частично связано и с замедлением потребительской активности, учитывая, что биодобавки не являются товаром первой необходимости. При этом директор по коммуникациям компании «Эвалар» Екатерина Беляева обратила внимание на разнонаправленную динамику в натуральном и денежном выражениях. По словам Беляевой, это может свидетельствовать о вымывании продукции нижнего ценового сегмента с аптечных полок и их перетоку на маркетплейсы. В связи с этим основной вклад в рост категории БАДов  в деньгах в аптеках вносят именно верхние ценовые сегменты. Кроме того, эксперты сошлись во мнении, что на динамику в денежном выражении повлияла инфляция и рост средней стоимости упаковки.

Исполнительный директор «Союза производителей БАД к пище» Александр Жестков говоря о распределении долей между отечественными и импортными производителями, отметил, что при совокупном подсчете продаж на маркетплейсах и в аптеках доля российской продукции не показывает снижения. Однако на сегодняшний день на рынок выходит все больше продуктов из дружественных зарубежных регионов. Потребление этой продукции в целом по России тоже растет, и это не остается без внимания со стороны иностранных производителей, резюмировал он.