Как попасть в выдачу ИИ, используя Public Performance и другие инструменты продвижения
14 сентября в отеле «Азимут» прошла конференция «Эффективные каналы и инструменты продвижения», организованная АКАР Северо-Запад и коммуникационным агентством Grand Media Service при поддержке Яндекса, Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга и Петербургского медицинского форума. Партнёрами выступили: «Петровская Акватория» – макет Петербурга 18 века, сеть магазинов мужской одежды Diplomat, производитель шоколадных подарков «Конфаэль» и банное пространство «Феникс».
Открыли мероприятие словами о важности консолидации участников рынка, Леонид Шапиро (Gamma media), Андрей Волков (Grand Media Service, АКАР СЗ) и Наталья Пилатова (АКАР СЗ). Руководители АКАР СЗ наградили Ростелеком, как победителя Рейтинга петербургских рекламодателей, а также представили проект НАВЕРХ и сотрудничество АКАР и Политехнического университета (СПбПУ). Элементом этого сотрудничества стала поддержка АКАР СЗ 7-го Молодёжного конкурса предпринимательских идей «The Blue Ocean Open Polytech Entrepreneurship Competition» 2027, о котором рассказал Анастасий Климин, академический руководитель программ в сфере маркетинга и маркетинговых коммуникаций ВШПМ СПбПУ.
Модератором сессии выступил генеральный директор коммуникационного агентства «Гранд Медиа Сервис», председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волков. В докладе «Public Performance: как контент-маркетинг и PR превратить в драйвер продвижения?» он затронул проблему интеграции PR и рекламных инструментов. По его словам, ставка на один канал теряет эффективность. Наиболее действенный подход – Public Performance: статья на сайте ведущего СМИ выступает в роли «текстового лендинга», под задачу компании создаётся уникальный экспертный материал, который затем продвигается с помощью digital инструментов. Важно отметить, что все материалы для публикаций проходят SEO (Search Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) оптимизацию. Как следствие один из эффектов метода Public Performance заключается в том, что материалы опубликованные СМИ одновременно работают и на репутационную выдачу (SERM) и на приоритетную выдачу ИИ. Весь этот комплекс работ позволяет одновременно работать с доверием аудитории, узнаваемостью бренда и привлечением целевого трафика.
Мария Кирюшенкова и Екатерина Верховцева из Яндекс представили цифровую наружную рекламу (DOOH) и Connected TV: охват, форматы, аукционную видеорекламу, ТВ-билборд и аналитику эффективности. Основной интерес у аудитории вызвала возможность замены, или дополнения новыми инструментами Яндекса классических охватных инструментов, таких, как ТВ реклама и наружные носители.
В заключительной части конференции Сергей Ануфриев («Петербургский медицинский форум») через нейробиологию и данные о влиянии природы на восприятие показал, как природные образы в мерче превращают «красивый подарок» в ежедневный контакт с брендом.
Завершилось мероприятие выступлением Юлии Найвальт, представившей выставку своих работ и рассказавшей, как произведения искусства становятся элементом коммуникации с целевой аудиторией.
