«585 Золотой» объявила о запуске GEN925

Ювелирная сеть «585 Золотой» сообщила о запуске нового бренда GEN925, рассчитанного на молодую аудиторию. Проект создан внутри компании и будет развиваться как самостоятельное направление с отдельной коммуникацией.

Запуск сопровождался кампанией в центре Москвы. В районе Китай-города прошла съёмка с участием блогера и певицы Алиши. Также в рамках запуска на улицах появились молодые люди с выбритыми на затылке логотипами бренда: они предлагали прохожим выбрать одного из них, кто ближе по стилю, после чего вручали украшения.

Ассортимент на старте насчитывает более 200 артикулов. В линейке представлены изделия из серебра и бижутерия. По сообщению компании, бренд объединяет разные стилистики – от гранжа и готики до украшений с сердцами в эстетике Barbiecore и моделей с массивными цепями.

На первом этапе продукция представлена на отдельных брендированных витринах в 190 магазинах сети по России. Дополнительные параметры проекта – объём инвестиций, планируемые показатели продаж и сроки дальнейшего расширения ассортимента – не раскрываются.