Иностранный турпоток в Мурманскую область за семь месяцев вырос более чем на 20%

В январе-июле этого года Мурманскую область посетили 74 200 иностранных туристов, это на 20,7% больше, чем было в первые семь месяцев 2025 г. Такие данные изданию «Ведомости Северо-Запад» привели на основе информации Big Data в министерстве туризма и предпринимательства региона. Общий турпоток в область за аналогичный период увеличился на 15% до 652 900 человек. Соответственно, доля зарубежных гостей подросла с 10,8 до 11,4%.

В структуре иностранного турпотока лидируют жители Китая, Белоруссии, Таиланда, Индонезии и Турции, сообщил изданию губернатор Мурманской области Андрей Чибис.

По данным регионального министерства туризма и предпринимательства, с 2019 г. общий турпоток в область вырос уже в 2,5 раза. По итогам прошлого года он достиг рекордного показателя в 800 000 гостей после 761 100 человек годом ранее. Число иностранных туристов за полный 2025 г. увеличилось на 30,4% до порядка 88 000 гостей.

Местные власти отмечают, что Мурманская область неоднократно становилась одним из лидеров по динамике турпотока. По итогам первого полугодия она вошла в тройку регионов СЗФО с наибольшим приростом числа гостей. Всего в январе-июне 2026 г. коллективные средства размещения региона приняли более 302 300 туристов, год к году этот показатель вырос на 19,3%.

В 2025 г. на федеральном уровне был представлен тур Мурманской области для иностранных туристов «Сердце Арктики», который вошел в число победителей программы АСИ «Открой твою Россию». В министерстве туризма и предпринимательства региона отметили, что продукт трансформировали, сделав его более гибким, а также переименовали. Теперь он называется «Сияние Арктики» и работает как конструктор – туристы из разных стран могут собирать программу под свои потребности.

При этом региональные власти отмечают, что помимо «Сияния Арктики» на рынке есть и другие продукты для зарубежных гостей. Но работа идет с учетом запроса: новые программы рождаются по факту спроса, который видят местные туроператоры. Например, туристы из Китая могут прилетать в Мурманск из Екатеринбурга. Один из туроператоров региона совместно со свердловской компанией сформировал межрегиональный маршрут, выстроенный под прямое авиасообщение между столицами.

«Исходя из аналитики рынка, приоритетными направлениями являются Китай и Индия. Но и туристы из Таиланда, Турции, Индонезии, Малайзии и Ирана тоже проявляют к нам живой интерес», – прокомментировал представитель министерства туризма и предпринимательства региона, добавив, к 2030 г. власти планируют увеличить долю иностранных гостей до 20% от общего турпотока.

Однако сложностью при реализации планов является то, что в Кольском Заполярье не хватает аттестованных гидов и экскурсоводов со знанием иностранных языков. Только порядка 15% аттестованных экскурсоводов в региональном реестре владеют ими, и в основном это английский. Дефицит также наблюдается по китайскому языку. Заместитель губернатора Мурманской области Александра Кондаурова прокомментировала изданию, что власти региона уже решают эту проблему – так, в Мурманске запустили курсы китайского языка, где смогут обучаться дети и взрослые.

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что Мурманская область на настоящий момент является одним из самых подготовленных арктических регионов к приему иностранных туристов, однако есть вызовы, которые еще предстоит преодолеть. Генеральный директор Проектного офиса развития Арктики Максим Данькин подчеркнул, что сейчас чаще всего зарубежные гости приезжают в Мурманскую область из Китая – безвизовый режим для граждан КНР в пилотном формате способен заметно упростить логистику поездок и снизить барьеры для входа на российский рынок, в том числе Арктики. Однако рассчитывать на кратный рост только за счет визовых послаблений не стоит, считает эксперт.

«Местная гастрономия, арктическая зима, северное сияние и уникальные маршруты, включая экспедиции к Северному полюсу, уже обладают высокой привлекательностью. Задача следующего этапа — превратить этот интерес из нишевого в более массовый и стабильный, сделав Мурманскую область одной из ключевых точек входа китайского туриста в российскую Арктику», – говорит Данькин.

Исполнительный директор, руководитель регионального совета Российского союза туриндустрии Дмитрий Манин назвал среди сдерживающих факторов роста иностранного турпотока дефицит номерного фонда, ограниченность авиасообщения, кадровый дефицит, слабую инфраструктуру приема иностранных гостей и выраженную сезонность спроса.

«Стимулировать рост может решение этих вопросов и системная работа в части международного маркетинга. Арктический бренд Мурманской области уже сформирован через социальные сети и «сарафанное радио». Теперь задача превратить этот стихийный интерес в управляемый поток, используя международные каталоги, выставки и другие программы продвижения», – считает Манин.

Председатель Мурманского регионального отделения «Опора России» Константин Котловский считает, что на данном этапе предпринимательское сообщество Мурманской области в целом готово к дальнейшему росту турпотока, однако запас прочности распределен неравномерно. Главный риск заключается в ограниченной пропускной способности средств размещения, общественного питания, транспорта и инфраструктуры в наиболее востребованных локациях, особенно в пиковые даты.

«Это обусловлено сезонностью. При этом важно развивать инфраструктуру не только в самых популярных локациях, таких как Териберка, но и перспективных направлениях, например, у Белого моря или в Мончегорской агломерации, потенциал которых явно недооценен», – резюмировал Котловский.