Петербургский производитель косметики «Леврана» планирует нарастить выручку в 2026 году
В 2025 г. обороты компании снизились на 1,5%, а годом ранее – 7,6%
Петербургский производитель косметики «Леврана» по итогам этого года рассчитывает увеличить выручку на 8% до 1,3 млрд руб. после снижения в 2024-2025 гг. Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» сообщил генеральный директор компании Леонид Леврана.
Как следует из данных бюджетно-финансовой отчетности компании, в 2023 г. ее выручка составляла 1,325 млрд руб. Однако в последующие два года обороты снижались. Так, в 2024 г. они сократилась на 7,6% до 1,224 млрд руб., а в прошлом году – на 1,5%, до 1,205 млрд руб.
По итогам I полугодия 2026 г. выручка производителя составила порядка 500 млн руб., что на 10-15% меньше, чем за первые шесть месяцев прошлого года. Несмотря на отрицательную динамику, увеличить показатели планируется за счет II полугодия. По оценкам компании, обороты за этот период могут составить 700-800 млн руб.
Леврана объяснил снижение показателей, которое наблюдалось в предыдущие периоды, высокой производственной инфляцией. «Стоимость товара растет, а количество единиц сокращается, это тенденция последних лет, не только прошлого года», – добавил он. В январе-июне компания 2026 г. произвела 2,5 млн единиц продукции, год к году объемы выпуска снизились на 10-15%.
В перспективе производитель рассчитывает нарастить продажи за счет расширения в федеральных сетях и на маркетплейсах. В июле этого года для этих целей компания запустила второй склад на 800 паллетомест. Также компания планирует направить 5 млн руб. на обновление дизайна в рамках ребрендинга.
Опрошенные изданием эксперты отмечают, что на протяжении последних нескольких лет рынок косметики находился под давлением конкуренции со стороны российских и азиатских брендов, высокой чувствительности сегмента к себестоимости, а также роста затрат на продвижение через альтернативные каналы дистрибуции. Общими для рынка факторами являются стоимость сырья, логистики, исследований и разработок новой продукции, отметил исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.
По данным доцента кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге, кандидата экономических наук Линды Рыжих, производственная инфляция в сегменте косметики сейчас составляет порядка 12-18%, а основные издержки приходятся на сырье, упаковку и логистические затраты. Эксперт прогнозирует, что по итогам этого года производственная инфляция останется достаточно высокой и составит порядка 10-15%, однако, по ее словам, многие компании уже адаптировались к новым условиям, нашли локальных поставщиков масел и перешли на альтернативные виды картона.
Генеральный директор Архангельского водорослевого комбината (производит косметику и БАДы) Борис Этин тоже говорит, что в 2026 г. себестоимость в этом сегменте остается повышенной, однако, по его словам, она постепенно стабилизируется. При отсутствии крупных внешних шоков Этин прогнозирует, что рост себестоимости до конца года в будет находиться на диапазоне 7–10%. При этом для компаний, инвестирующих в локализацию поставок, автоматизацию и оптимизацию складов, рост затрат будет ближе к нижней границе прогноза, добавил он.
Руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Артем Суворов отметил, что с учетом всех факторов для выполнения плана по выручке «Левране» необходимо значительно ускорить продажи во II полугодии. Это можно осуществить за счет традиционного увеличения спроса в IV квартале. Помимо этого дополнительный рост также могут обеспечить расширение дистрибуции и промоакции, подчеркнул он.
По словам Этина, открытие склада также позволит сократить затраты на логистику и повысить доступность товаров в ключевых регионах. «Наличие склада дает доступ к быстрой доставке и приоритетным промоинструментам маркетплейсов. Это помогает оптимизировать запасы и быстрее масштабировать ассортимент», – добавил он.
Этин подчеркнул, что продвижение на маркетплейсах требует сильных карточек, отзывов, определенной ценовой политики, а также инвестиций в логистику и маркетинг. Сейчас для стабильной торговли производителю важно осуществлять продажи не только по модели FBO, когда товар хранится на централизованных складах компании-оператора, но и по FBS (доставка со склада продавца), отметил он, добавив, что компании, комбинирующие обе модели, лучше контролируют доставку.
При этом Суворов подчеркнул, что во II половине этого года главными вызовами для отечественных производителей косметики останутся высокая конкуренция, рост стоимости продвижения на альтернативных каналах дистрибуции и осторожное поведение покупателей. «В этих условиях крупные бренды с развитой дистрибуцией имеют больше шансов укрепить позиции, тогда как небольшим независимым производителям будет сложнее поддерживать прежние объемы продаж», - заключил он.