В Петербурге значительно выросли продажи художественной литературы
За девять месяцев этого года они увеличились на 15-20%, говорят участники рынка
В Санкт-Петербурге в январе-сентябре этого года выросли продажи художественной литературы. Эту тенденцию изданию «Ведомости Северо-Запад» подтвердили в книжной сети «Буквоед», а также магазинах «Дом книги» и «Подписные издания».
В «Доме книги» продажи художественной литературы за девять месяцев год к году увеличились на 20%, детской литературы – на 12%. Еще больший прирост – на 30% – был зафиксирован в сегменте книг на тему истории. Как сообщил изданию представитель магазина, спросом пользовались мемуары Екатерины II и Феликса Юсупова. В художественной литературе основные продажи пришлись на произведения Александра Пушкина и Федора Достоевского, а среди зарубежных авторов наиболее популярным остался «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери.
В «Подписных изданиях» зафиксировали рост продаж художественной литературы на 15% за девять месяцев этого года – основной спрос пришелся на русскую классику, особенно на переиздания в новом оформлении. Русская современная проза прибавила 19% год к году, отметил представитель книжного магазина.
В книжной сети «Буквоед» изданию подтвердили тенденцию к увеличению спроса на российскую и зарубежную прозу, как классическую, так и современную, однако не уточнили темпы прироста. По данным сети, в январе-октябре самыми популярными были книги «Если все кошки в мире исчезнут» (Гэнки Кавамура) и «В начале было Слово — в конце будет Цифра» (Маргарита Симоньян)
В десятку, по данным «Буквоеда», также вошли книги «Бабушка сказала сидеть тихо» Настасьи Реньжиной, «Летний лагерь» Влада Райбера, «Возвращение Синей Бороды» Виктора Пелевина, «Последнее дело майора Чистова» Евгения Водолазкина, «Канашибари. Пока не погаснет последний фонарь. Том 1» Ангелины и Вероники Шэн и другие.
По данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР), в России общий оборот книжной розницы за девять месяцев 2026 г. год к году в денежном выражении снизился на 2,8%. Количество книг, проданных в магазинах, за аналогичный период упало на 14,9%. При этом средняя цена одного экземпляра выросла на 17,3% до 656,2 руб.
Вместе с тем, по данным АСКР, художественная литература стала единственным направлением, которое за данный период показало рост в денежном выражении (+3,3%). В экземплярах продажи снизились на 6,7%, однако темпы падения в этом сегменте были меньше, чем в общем объеме продаж книжной розницы.
Опрошенные изданием эксперты связывают интерес граждан к художественной литературе с желанием людей переключиться с повседневной повестки на историю и переживания героев. Доцент факультета социальных технологий Президентской академии в Санкт-Петербурге Юлия Байер выразила мнение, что тенденция также обусловлена потребностью осмыслить личный и коллективный опыт. Художественная литература позволяет соотнести собственные переживания с опытом героев, увидеть разные варианты жизненного выбора, добавила Байер. Директор практики «Потребительский сектор» Strategy Partners Роман Самойлов дополнил, что сегодня для покупателя книга является не только источником знаний, но и возможностью получить эмоции, отвлечься, что в частности объясняет привлекательность фэнтези, исторической прозы и детективов.
По словам генерального директора «Infoline.Аналитики» Михаила Бурмистрова, спрос на историческую литературу, который также фиксируют участники рынка, включает дополнительную петербургскую составляющую — интерес к самому городу. Более широкий интерес к ней может быть связан с желанием разобраться в сегодняшних событиях через прошлое, считает Бурмистров. Байер дополнила, что историческая и художественная литература могут выполнять схожую функцию — возвращать ощущение временной перспективы. История позволяет воспринимать моменты турбулентности как эпизоды на протяженной ленте исторического процесса, добавила она.
По мнению Байер, видимая разнородность внутри списка бестселлеров является закономерной, так как в нем пересекаются запросы разных читательских групп. Кроме того, рейтинг отражает узнаваемость авторов, доступность изданий, продвижение ирекомендации. Самойлов полагает, что выбор покупателя сегодня определяется конкретным автором, сюжетом, рекомендацией или уже сформированным интересом аудитории, в то время как жанр уходит на второй план. В результате книжный рынок становится более фрагментированным, а спрос концентрируется вокруг отдельных сильных произведений и авторов. Бурмистров полагает, что популярность книг отдельных авторов связана с интересом к конкретным персоналиям, в других же случаях работает фактор медийности.
Говоря о росте продаж художественной литературы в Петербурге, эксперты отмечают, что в городе поход в книжный магазин зачастую воспринимается как часть досуга. «Это помогает конкурировать с маркетплейсами и может подтолкнуть к покупке, которую человек изначально не планировал», - резюмировал Бурмистров.